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MODELO
PUBLICITARIO Y SOCIEDAD
A pesar de los tremendos problemas físicos y,
sobre todo, psíquicos que produce en los adolescentes, que es el grupo de
población más vulnerable, enfermedades como la anorexia o la bulimia ponen su
dedo acusador directamente sobre los mercados de “culto al cuerpo”. Gimnasios,
vestuario deportivo, comidas y bebidas light, publicidad, revistas, publicaciones, cirugía estética, fármacos,
etc., configuran un mapa económico importante en el panorama mundial que
implica, además, sectores muy distintos por lo que los beneficios están muy
diversificados y esta circunstancia favorece decisivamente su auge. Existen
además intereses añadidos en los países en vías de desarrollo, donde una parte
importante de su población activa, mano de obra barata, trabaja en las
multinacionales relacionadas con el mercado del “culto al cuerpo”.
Por
este motivo, y aun queriendo escapar de las modas, todos, unos con mejor
fortuna que otros, participamos del intento de ser como los cuerpos y los
rostros que la publicidad nos muestra; el resultado suele estar muy relacionado
con la cantidad de dinero que se invierta y el tiempo que se le emplee. Al
margen del poder adquisitivo de cada uno, existe un hecho ineludible..... el tiempo es una medida concreta, y el día únicamente tiene
para todos 24 horas.
Fuera
del tópico que dice que Gente Guapa es Gente Tonta y que es indiscutible la
máxima romana de “mens sana in corpore
sano”, lo que parece lógico pensar es
que la excesiva dedicación al cuerpo va en detrimento del cuidado de la mente.
Como
ya he comentado anteriormente, el tiempo es una medida concreta. Una persona
que dedica una parte irracional de su tiempo libre a modelar su cuerpo, es muy
posible que reduzca sensiblemente su espacio intelectual.
La
sociedad consumista en la que nos movemos impone tajantemente el modelo publicitario:
·
relación
cuerpo/espacio perfectos.
·
rostros y
cuerpos eternamente jóvenes.
·
propietarios de
objetos dignos de veneración.
Desgraciadamente
los modelos a seguir por nuestros jóvenes y adolescentes son estos personajes que
se mueven aséptica y distantemente dentro de un mundo
intelectual que cada vez tiene menor importancia.
Curiosamente,
en el colmo de la locura, las exigencias de este consumismo dirigido a la
sociedad en general, hacen que los mayores perjudicados sean los propios
modelos publicitarios que, según fuentes estadísticas, los ha convertido en
personas frías y llenas de carencias, ya que de esas carencias depende su medio
de vida, y por un tiempo muy limitado; de no envejecer y no engordar dependerá
su oferta de trabajo en un mundo absolutamente competitivo.
Dentro
de un paquete estandarizado se esconde la triste vida de un cuerpo perfecto sin
espacio.
Modelo publicitario y sociedad.
Autor Concha
Mayordomo
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